Если вы хотите открыть магазин с нуля, тиражировать розничный проект, повысить эффективность существующей розницы, провести форматирование, ребрендинг, реконструкцию, расширить целевую
аудиторию или найти новые конкурентные преимущества в рамках своей ниши – этот семинар для вас.
Часть 1. Ритейл сегодня: рыночные тенденции и перспективы
-
Что такое успешный проект? Зачем нужна стратегия?
-
Стартовые позиции проекта. Ключевые параметры формата
-
Жизненный цикл формата. Актуальные тренды и форматы в ритейле
-
Особенности современной конкуренции. Формирование конкурентного преимущества
Часть 2. Выбор стратегии
-
Ключевые составляющие эффективности магазина. Пути развития
-
Значение геолокации. Оценка расположения магазина, критерии подбора помещений
-
Концепция позиционирования. Основные направления
Часть 3. Эффективная товарная политика
-
Проектирование ассортиментной матрицы, оценка эффективности ассортимента
-
Проработка ассортиментной структуры
-
Стратегия ценообразования
Часть 4. Способы повышения продаж
-
Основные точки роста в ритейле
-
Имидж и PR. Традиционный анонс. Партизанский маркетинг. Онлайн продвижение
-
Стандарты обслуживания. Организация торгового процесса. Дополнительные сервисы
-
Автоматизация и инновации
Часть 5. Нейромаркетинг
-
Дизайн-концепция
-
Актуальные тренды в оформлении интерьера
-
Акцентные зоны. Освещение. Навигация
-
Атмосфера торгового пространства
Часть 6. Торговое зонирование
-
Внутренняя логистика магазина
-
Организация трафика: стереотипы, логика, современные тренды
-
Расстановка оборудования. Золотое сечение магазина
-
Подбор моделей оборудования. Технология
Часть 7. Мерчандайзинг
-
Влияние формата, концепции и уникального предложения на выбор стиля выкладки
-
Базовые правила выкладки товара
-
Основные типы группировки товара и расстановки акцентов
-
Выкладка по учебнику: устаревшие стандарты и современные тенденции
Часть 8. BTL
-
Оформление мест продаж
-
Промоактивность
-
Программы лояльности