Если вы хотите открыть магазин с нуля, тиражировать розничный проект, повысить эффективность существующей розницы, провести форматирование, ребрендинг, реконструкцию, расширить целевую аудиторию или найти новые конкурентные преимущества в рамках своей ниши – этот семинар для вас.

Часть 1. Ритейл сегодня: рыночные тенденции и перспективы

1. Что такое успешный проект? Зачем нужна стратегия?
2. Стартовые позиции проекта.  Ключевые параметры формата
3. Жизненный цикл формата. Актуальные тренды и форматы в ритейле
4. Особенности современной конкуренции. Формирование конкурентного преимущества

Часть 2. Выбор стратегии

1. Ключевые составляющие эффективности магазина. Пути развития
2. Значение геолокации. Оценка расположения магазина, критерии подбора помещений
3. Концепция позиционирования. Основные направления

 Часть 3. Эффективная товарная политика

1. Проектирование ассортиментной матрицы, оценка эффективности ассортимента
2. Проработка ассортиментной структуры
3. Стратегия ценообразования

Часть 4. Способы повышения продаж

1. Основные точки роста в ритейле
2. Имидж и PR. Традиционный анонс. Партизанский маркетинг. Онлайн продвижение
3. Стандарты обслуживания. Организация торгового процесса. Дополнительные сервисы
4. Автоматизация и инновации

Часть 5. Нейромаркетинг

1. Дизайн-концепция
2. Актуальные тренды в оформлении интерьера
3. Акцентные зоны. Освещение. Навигация
4. Атмосфера торгового пространства

Часть 6. Торговое зонирование

1. Внутренняя логистика магазина
2. Организация трафика: стереотипы, логика, современные тренды
3. Расстановка оборудования. Золотое сечение магазина
4. Подбор моделей оборудования. Технология

Часть 7. Мерчандайзинг

1. Влияние формата, концепции и уникального предложения на выбор стиля выкладки
2. Базовые правила выкладки товара
3. Основные типы группировки товара и расстановки акцентов
4. Выкладка по учебнику: устаревшие стандарты и современные тенденции

Часть 8. BTL

1. Оформление мест продаж
2. Промоактивность
3. Программы лояльности